Propagační plán obsahuje podrobnou strategii pro rozšíření vašeho podnikání nebo marketing konkrétního produktu. Při psaní propagačního plánu musíte vzít v úvahu několik faktorů, například rozpočtová omezení, minulé prodeje a požadované výsledky. Možná budete muset svůj plán sdílet s obchodními partnery, investory, věřiteli a vašimi zaměstnanci, takže musí obsahovat jasné a stručné informace, včetně konkrétních akcí, které hodláte podniknout. Jakmile implementujete svůj propagační plán, musíte jej evidovat, abyste mohli sledovat svůj pokrok směrem k vašim cílům.
1
Shromážděte nejnovější bankovní výpisy pro vaše podnikání a finanční dokumenty s podrobnými výnosy z prodeje a provozními náklady. Projděte si tyto finanční informace a zjistěte, kolik si můžete dovolit vyčlenit na marketingové náklady. V ideálním případě by se tržby měly zvýšit v důsledku vaší propagační kampaně, ale na propagaci svých produktů nepoužívejte peníze, které potřebujete k pokrytí dalších běžných denních nákladů - jako jsou mzdy, daně nebo nákup zásob.
2
Stanovte časovou osu. Mnoho podniků si stanoví 12měsíční cíle, ale můžete zvážit rozdělení svých ročních prodejních nebo výnosových cílů na řadu krátkodobých cílů, které budou trvat čtvrtletí, měsíc nebo týden. Musíte se ujistit, že máte dostatek kapitálu na pokrytí vašich marketingových nákladů po celou časovou osu, takže pokud máte velmi málo peněz, můžete zvážit provedení velmi krátké propagační kampaně.
3
Určete své cílové klienty a do plánu zahrňte podrobný popis vaší ideální klientské základny. To může zahrnovat cílení na vlastníky domů v konkrétní části města, na lidi určitého věku nebo na spotřebitele, kteří se zabývají konkrétními typy činností. Když cílíte na svůj trh, musíte také určit cenu produktu, protože nemůžete efektivně propagovat svůj produkt, pokud si ho vaši cíloví klienti nemohou dovolit koupit.
4
Rozhodněte se, kam hodláte umístit svůj produkt a své reklamy, a napište seznam těchto umístění. Pokud plánujete prodat svůj produkt prostřednictvím online prodejců, měli byste zvážit jeho propagaci online, aby potenciální zákazníci mohli produkt snadno zobrazit po zobrazení reklam. Pokud plánujete produkt propagovat pomocí plakátů nebo televizních reklam, ujistěte se, že produkt propagujete v oblasti poblíž maloobchodního prodejny, kde si ho mohou zákazníci koupit.
5
Stanovte si cíl. Musíte nastavit cíl propagace založený na výnosech nebo prodeji na základě částky v dolarech nebo procentního zvýšení tržeb. Investoři nebo věřitelé se na tento cíl budou odvolávat, až váš plán skončí, takže si nestavte cíl tak vysoko, abyste ho nemohli dosáhnout, ale nestanovte ho tak nízko, aby nesloužil reálnému účelu.
6
V rámci propagačního plánu napište seznam konkrétních odpovědností, které musí každé oddělení nebo zaměstnanec převzít. Tento seznam by měl obsahovat přesný seznam rozpočtů, které plánujete přiřadit každému oddělení. Distribuujte kopii dokončeného plánu všem příslušným stranám.
