Geografická segmentace je běžnou strategií, když obsluhujete zákazníky v konkrétní oblasti nebo když má vaše široké cílové publikum různé preference podle toho, kde se nacházejí. Zahrnuje seskupování potenciálních zákazníků podle země, státu, regionu, města nebo dokonce sousedství. Tento marketingový přístup je společný pro malé podniky, které obsluhují širokou demografickou základnu zákazníků na místním nebo regionálním území.
Prodej sezónních produktů
Sezónní výrobky, jako jsou kabáty a zimní oblečení, plavky a plážové oblečení, se často prodávají do geografických segmentů. Zimní zařízení je propagováno několik měsíců, což vede k pozdnímu pádu na středozápadě a v severních oblastech Spojených států, kde je běžné drsné počasí. Plážové oblečení je často zaměřeno na celý rok v Kalifornii a na velké části Floridy. V oblastech s výraznou zimní, jarní, podzimní a letní sezónou se plavky obvykle propagují na několik měsíců, včetně pozdního jara a letní plavecké sezóny.
Velikost komunity je klíčová
Velikost komunity také hraje roli v geografické segmentaci. Jedna společnost může prodat sekačky na trávu venkovským komunitám, kde má většina obyvatel dvůr, ale zaměřuje se na obyvatele měst pomocí vyžínačů plevelů nebo foukačů listí pro úpravu trávníků nebo chodníků. Hustota obyvatelstva může také ovlivnit rozhodnutí týkající se dopravy s venkovskými zákazníky, kteří vyžadují více osobních vozidel než občané měst.
Místní prodejce pro místní lidi
Místní maloobchodníci se slevou nebo obchodními domy, kteří prodávají různé kategorie produktů přitahující různé demografické skupiny, často používají při svých marketingových snahách místní geografickou segmentaci. Například malé městské podniky často zaplavují místní trh rozhlasovými a novinovými reklamami, které mají široký místní dosah a dostupné sazby. Pokud provozujete solárium, vaše publikum se liší věkem a pohlavím, ale je soustředěno převážně v místní komunitě.
Zeměpis a potravinové preference
Některá jídla mají velmi specifický geografický zájem o americkou drť, například v oblastech jihu a jihovýchodu jsou běžné. Mořské plody, i když jinde, jsou prodávány ve větší míře podél východního a západního pobřeží, kde je nabídka čerstvých po celý rok. McDonald's nabízí sezónní pokrmy z mořských plodů, včetně humra a kraba, na vybraných trzích, jako je New England. Toto je příklad regionální segmentace založené na geografických preferencích spotřebitelů a dostupnosti produktů. Malé řetězce mohou najít podobné příležitosti k dosažení výhod nabídky a poptávky na vybraných geografických trzích.
Prolomit nové území
V některých situacích používají společnosti selektivně geografickou segmentaci k cílení na nová místní území nebo regiony. Když společnost Starbucks otevírá několik nových obchodů, v určitých regionech často distribuuje kupóny na kávové nápoje. V tomto případě má společnost propagační cíl růstu zákazníků na novém trhu, ale může zdůraznit další cíle, jako je vyšší podíl na trhu nebo vyšší zisky, na zavedenějších trzích.
